Une agence de communication recherche pour le compte de ses activités un média planner junior. Son rôle est d’intervenir en amont du lancement des campagnes de communication, dans la création de plans médias. À partir d’études quantitatives et qualitatives, il sélectionne les supports (off line, on line) qui permettront d’atteindre la cible client définie par l’annonceur.

ACTIVITES PRINCIPALES

Compréhension du comportement et de l’environnement du client

• S’approprier la stratégie de communication de l’annonceur, cerner la problématique relative à la campagne que souhaite lancer le client.

• Échanger avec le responsable communication de l’annonceur et l’acheteur medias sur la faisabilité des objectifs de communication.

• Étudier le positionnement des produits ou des services concernés par la campagne de communication.

• Analyser et connaître l’environnement concurrentiel, identifier les pratiques du marché en matière de plan de communication.

• Cerner la typologie clients visée par l’annonceur (CSP, sexe, âge, localisation géographique, style de vie…).

• Formaliser les différents objectifs de communication, en termes de public visé et de retombées médiatiques souhaitées.

• Reprendre l’historique des précédentes campagnes et apprécier les résultats escomptés (mesure des retombées médiatiques et/ou commerciales sur le consommateur final).

• Organiser et préparer les différentes étapes de l’étude à mener, dans le respect des délais.

Réalisation d’études quantitatives et qualitatives

• Définir les critères quantitatifs et qualitatifs pour étudier les futurs résultats de l’étude.

• Déterminer les médias (TV, presse, radio, affichage, Internet, mobile…) à inclure dans le champ de l’étude.

• Choisir les outils et les sources d’information pour réaliser l’étude, tels que les panels, les études statistiques, les témoignages et les cercles de consommateurs, les enquêtes de satisfaction…

• Mener des recherches documentaires sur les caractéristiques de l’audience de chaque support étudié.

• Évaluer l’adéquation de l’audience de chaque support avec la segmentation client définie par l’annonceur.

• Estimer le retour sur investissement possible par support, en comparant la qualité et la taille de l’audience aux tarifs.

• Étudier les différents formats publicitaires proposés par les supports envisagés (qualité de l’emplacement, coût des espaces publicitaires…).

Formulation de recommandations stratégiques

• Construire le plan médias, en conciliant les objectifs de la campagne et les contraintes budgétaires et de délais (par exemple, une campagne portant sur le lancement d’un nouveau produit devra être synchronisée avec la date de commercialisation de l’offre en magasin).

• Rédiger et présenter le plan médias qui définit précisément le déploiement de la campagne publicitaire en termes de support, de durée et de fréquence de diffusion.

• Proposer une évolution des objectifs de communication initiaux ; optimiser et conseiller une nouvelle répartition des investissements médias entre les différents supports.

• Suivre les résultats générés par les différents moyens de communication, recommander des ajustements pour optimiser le retour sur investissement de la campagne publicitaire.

COMPETENCES

Compétences techniques

• Goût pour les chiffres, afin d’être capable de lire un panel, de mesurer le retour sur investissement d’une opération médias ;

• Maîtrise des outils bureautiques (Excel, Word, Access) permettant les analyses quantitatives, la mise en forme de présentation de synthèses ou encore, le reporting de campagnes

• Maîtrise des outils propres au métier du média planning (mesure d’audience, statistiques…) et au média abordé (TV, presse, Internet)

• Aisance rédactionnelle, pour développer de nombreuses présentations d’argumentaires et de bilans de campagnes médias

Aptitudes professionnelles

• Attrait pour les médias et la communication, pour comprendre le brief client, cerner les enjeux d’une politique de communication

• Pragmatisme, pour produire des analyses et des recommandations concrètes, en lien avec les attentes de la direction conseil

• Capacité à supporter une charge de travail importante et dans des délais très courts

• Grande disponibilité, rigueur et fiabilité, pour accompagner efficacement la direction de clientèle

PROFIL

Diplômes

• Diplôme universitaire de niveau Bac +3 en Communication et actions publicitaires

Rattachement hiérarchique

• Planner stratégique

• Directeur d’agence

Candidature :

› Lettre de motivation adressée au Directeur Général

› CV détaillé

› Diplômes et attestations

Le tout à envoyer à l’adresse [email protected] au plus tard le vendredi 5 Avril 2024 à 18H